Impossible Food Inc., một công ty chuyên về các lựa chọn thay thế thịt có nguồn gốc thực vật, đang xem xét các lựa chọn chiến lược khác nhau để tăng tính thanh khoản trong hai đến ba năm tới, bao gồm chào bán công khai ban đầu tiềm năng (IPO), bán hoặc các hoạt động huy động vốn khác. Giám đốc điều hành Peter McGuinness bày tỏ cách tiếp cận linh hoạt của công ty để đạt được mục tiêu này, nói rằng, "Tôi không muốn bị đưa vào IPO."
Công ty, được biết đến với các sản phẩm làm từ đậu nành phổ biến, đã trải qua sự gia tăng nhu cầu trong thời kỳ đại dịch, đảm bảo các thỏa thuận phân phối với các chuỗi thức ăn nhanh lớn như McDonald (NYSE:MCD)'s và Yum Brands. Một trong những sản phẩm đặc trưng của nó, Impossible Whopper, được giới thiệu tại Burger King. Bất chấp kế hoạch chào bán công khai trước đó vào năm 2021, có thể định giá Impossible Food ở mức hơn 10 tỷ USD và vòng tài trợ thành công 500 triệu USD vào cuối năm 2021, công ty hiện đang phải đối mặt với sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng.
Trong bối cảnh lạm phát thực phẩm kỷ lục, người tiêu dùng đang lựa chọn các lựa chọn thay thế giá cả phải chăng hơn, bao gồm cả thịt hộp, tác động đến thị trường cho các lựa chọn dựa trên thực vật. Sự thay đổi này đã ảnh hưởng đáng kể đến Beyond Meat, một đối thủ cạnh tranh trong không gian, có cổ phiếu đã giảm đáng kể kể từ khi IPO năm 2019.
Giá của các sản phẩm Impossible Foods, chẳng hạn như gói thịt bò xay Impossible 12 ounce được bán lẻ với giá 6,78 đô la tại Walmart, cao hơn so với thịt bò xay truyền thống, có giá 5,37 đô la mỗi pound khi bán. Để đối phó với sự thay đổi thói quen của người tiêu dùng, McGuinness đã vạch ra chiến lược của công ty để mở rộng sự hiện diện bán lẻ của mình, đã tham gia vào Whole Foods và xem xét phân phối thông qua các cửa hàng đô la.
Công ty đã chứng kiến sự gia tăng 25% trong phân phối vào tháng Giêng và đang tích cực làm việc để mở rộng phạm vi tiếp cận của mình, bao gồm sự hiện diện mạnh mẽ trong các cửa hàng câu lạc bộ như Costco. Là một phần trong nỗ lực thích ứng với thị trường, Impossible Food cũng đã cập nhật thương hiệu và nhấn mạnh lợi ích dinh dưỡng của các sản phẩm không chứa cholesterol.
McGuinness ghi nhận một sự thay đổi trong chiến lược tiếp thị, thừa nhận rằng lợi ích môi trường một mình không thúc đẩy đủ sự quan tâm của người tiêu dùng. "Chúng tôi không dẫn đầu hành tinh vì không đủ người quan tâm", ông nói, phản ánh sự tập trung của công ty vào việc thu hút trực tiếp nhu cầu và sở thích của người tiêu dùng.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.